Einleitung
Für unseren Kunden, den französischen Autobauer Citroën, bestand die Aufgabe darin, die Wahrnehmung der Marke in China an das globale Image anzugleichen und damit einen neuen Platz auf dem Markt für Citroën zu erobern.
Herausforderung
Während der Name Citroën in Europa legendär ist – und für französische Kultur steht – ist die Marke in China bislang weniger etabliert.
Für den bevorstehenden Launch des Ami zog Citroën deshalb Uniplan zurate, um sich in China einen Ruf zu machen. Mit jungen Menschen als Zielgruppe wollte das Unternehmen ein größeres Markenbewusstsein schaffen und erreichen, dass der Name Citroën in den Köpfen der chinesischen Verbraucherinnen und Verbraucher mit all dem in Verbindung gebracht wird, was an der französischen Kultur schick, elegant und romantisch ist sowie Spaß macht.
Idee
Mit dem klaren Auftrag, Citroën in China als Symbol für französische Qualitäten wie Modernität, Modebewusstsein und gutes Design zu positionieren, entwickelten wir ein Pop-up-Konzept, das über das Produkt hinausging, um eine immersive Brand Experience zu schaffen. Ziel war es, die Verbraucherinnen und Verbraucher mit dem historischen Erbe und der Kultur von Citroën vertraut zu machen. Der Ami wurde ausgestellt und war Teil des Showrooms, aber nicht der alleinige Fokus.
