Einleitung
Im Herbst 2021 plante Uniplan für Adidas eine Reihe von Outdoor-Aktivitäten in Beijing und Guangzhou.
Im Mittelpunkt stand dabei die neue Botschaft der Saison:„If it’s me, it’s possible“. Als Erweiterung der Markenphilosophie „Impossible is nothing“ war es unser Ziel, Menschen dazu zu animieren, an verschiedenen Sportangeboten teilzunehmen und dabei ihre Alltagsgewohnheiten zu verändern.
Herausforderung
Es möglich machen
Unter dem Motto „If it’s me, it’s possible“ sollte dieses Adidas-Event zeigen, wie viel Spaß verschiedene Sportarten machen und wie man sich dadurch verändert. Daraufhin entwickelte Uniplan ein Konzept für Design, Aufbau und Umsetzung, um dieses Thema in jeden Aspekt des Events zu integrieren, damit die Brand Story zu erzählen und das neue Adidas-Konzept der Saison vorzustellen.
Idee
In Zusammenarbeit mit verschiedenen Sportclubs organisierten wir diverse interaktive Offline-Aktionen, die einen hohen Mehrwert boten und eine einfache Teilnahme ermöglichten.
Das passte auch gut zum aktuellen Trend bei Events, Teilnehmende stärker einzubeziehen. Alle Aktionen hatten einen Wettbewerbscharakter und die Sportaktivitäten waren alle ungewöhnlich, sodass sie Gesprächsstoff boten und den Kundinnen und Kunden die Möglichkeit gaben, Adidas’ Saisonthema „If it’s me, it’s possible“ selbst in allen Facetten zu erleben.
Die Unterbrechung des Projekts durch den Ausbruch von Covid-19 zu Beginn der Vorbereitungen und die Beschränkungen, nachdem das Projekt wiederaufgenommen wurde, waren die größte Herausforderung. Letztlich schaffte das Team es dank seiner Projektmanagement- und Problemlösungsfähigkeiten, alle unvorhergesehenen Situationen rechtzeitig zu meistern, und es wurde mit Hilfe der richtigen Leute zu einem großen Erfolg.
