Einleitung
Skandinavische Innovation auf Spritztour nach Österreich
Unser Kunde Polestar, eine schwedische Premium-Elektroautomarke, wird vor allem durch zwei wesentliche Dinge geleitet: ausgetüfteltes Design und die Vision einer klimaneutralen Zukunft. Um der steigenden Beliebtheit von E-Autos gerecht zu werden, wollte das Unternehmen den Polestar 2, sein erstes vollelektrisches Modell, auf dem österreichischen Markt einführen.
Herausforderung
Also, bringen wir das Auto auf die Straße!
Polestar setzt auf ein vollständig digitales Direktvertriebsmodell und ermöglicht es Interessierten, von der Probefahrtbuchung über die Fahrzeugkonfiguration bis zur Bestellung alles online abzuwickeln. Nichtsdestotrotz muss man ein Auto wie den Polestar 2 selbst erleben, vor allem da das Thema Elektromobilität für viele Neuland ist. Die persönliche Beratung und das individuelle Erlebnis spielen daher eine enorm wichtige Rolle. Zum Markteinführung in Österreich hatten Kundinnen und Kunden dafür im Polestar Space in Wien die Gelegenheit – doch auch der Rest des Landes sollte elektrifiziert werden. Ziel war es, ein Konzept zu entwickeln, das nicht nur das schlanke und Polestar-typische minimalistische Design widerspiegelt, sondern auch mit relativ geringem Zeit- und Ressourcenaufwand umgesetzt werden kann.
Idee
Choose to reuse
Unsere Lösung drehte sich um temporäre Ausstellungsräume in Form von modernen Glaskuben. Der Clou: Wir hatten die Kuben bereits in der Vergangenheit für unseren Kunden Volvo Cars gebaut und genutzt. Die vielseitig einsetzbaren Kuben sind einfach zu konfigurieren und das ganze Jahr über nutzbar. Indem wir ihnen ein passendes Facelifting für Polestar verliehen, konnten wir eine schnelle und dennoch nachhaltige Lösung liefern.
Umsetzung
Große Wirkung, kleiner Aufwand
Der Umbau beschränkte sich auf die Präsentationsflächen und das Mobiliar, das Farbkonzept und die Implementierung einiger markanter Designelemente. Darüber hinaus wurde die gesamte Technik der alten Kuben inklusive Heizung, Fußbodenheizung und Klimatisierung übernommen und in das neue Konzept übertragen.
Die ein- und zweistöckigen Kuben wurden österreichweit in Wien, Wiener Neudorf, Linz, Graz und Innsbruck errichtet. Die kurze Auf- und Abbauzeit der Kuben, die wir auch zur Miete anbieten, gepaart mit dem geringen logistischen Aufwand erlaubte es uns sogar, ein Set auf dem renommierten “Wiener "Eistraum"-Festival zu stoppen. Für die Dauer von 12 bis 18 Monaten konnten die Kunden die „temporary destinations“ besuchen und sich von einem Polestar-Spezialisten persönlich beraten lassen. Durch das Buchen einer Probefahrt konnten sie außerdem das Fahrgefühl und den Komfort ihres potenziellen zukünftigen Fahrzeugs hautnah erleben.
