Einleitung
Auf die Märkte in Übersee
Xiaomi ist ein multinationales Consumer-Electronics-Unternehmen aus China, das Ende 2011 mit dem Verkauf von Mobiltelefonen begann. 10 Jahre später, im ersten Quartal 2021, belegte Xiaomi den ersten Rang beim Marktanteil in 12 internationalen Smartphone-Absatzmärkten und sein Anteil am europäischen Smartphone-Markt stieg erstmals auf den zweiten Rang.
Der jährliche Produktlaunch von Xiaomi im Herbst für die internationalen Absatzmärkte ist deshalb von besonderer Bedeutung für das globale Geschäft des Unternehmens. Im September 2021 veröffentlichte Xiaomi die 11T-Serie, die sich speziell an internationale Verbraucherinnen und Verbraucher richtete. Uniplan hatte die besondere Ehre, als einzige Agentur an dem Produktlaunch mitarbeiten zu dürfen – und unserem Kunden bei der strategischen Vermarktung seiner High-End-Mobiltelefone in den Übersee-Märkten zu unterstützen.
Herausforderung
Der Online-Launch wurde vorab aufgezeichnet, insofern mussten wir einen Weg finden, die Aufmerksamkeit der Viewer zu bannen und gleichzeitig die Produkte so oft wie möglich zu zeigen.
Ziel war es, das Interesse der Zuschauenden an den Produkten zu wecken und einen positiven Eindruck der Marke zu vermitteln, selbst wenn sie zu diesem Zeitpunkt die Produkte nicht selbst ausprobieren konnten. Zudem war das Publikum des internationalen Produktlaunchs sehr divers – darunter Verbraucherinnen und Verbraucher, Presseleute sowie Händlerinnen und Händler mit unterschiedlichem kulturellem Hintergrund – sodass eine andere Contentstrategie erforderlich war.
Idee
Kombiniere kreative Handlungsstränge mit elegantem Set-Design und Technologien, die den Online-Effekt verstärken.
Uniplan verzichtete auf den üblichen Standard bei Produktlaunches und schuf stattdessen ein immersives Kinoerlebnis mit beeindruckenden Bildern, bei dem stets die zentralen Verkaufsargumente für die Produkte des Kunden im Mittelpunkt standen. Als multinationale Agentur, die mit den globalen Märkten vertraut ist, haben wir die Keynote-Präsentation gemeinsam mit Xiaomi geplant und produziert und dabei umfangreiche Unterstützung bei der Storyline geleistet. Zudem haben wir im Vorfeld des Events – getreu dem Event-Motto „Cinemagic“ – ein originelles, kinoartiges Video produziert, das großen Anklang gefunden hat.
