Einleitung
Lebendig und erfrischend
2018 lancierte Volkswagen die neue „Move forward“-Strategie, die auf ein innovatives Design bei SUV- und Elektrofahrzeugen abzielt. Teil dieser Strategie war eine frische, neue Markenidentität. Zum New Brand Design (NBD) gehören lebendige Farben und eine Lifestyle-Bildwelt.
Damit soll ein jüngeres Zielpublikum angesprochen werden und VW als progressives, zukunftsorientiertes Unternehmen präsentiert werden. Auf der Auto Shanghai 2021 wurde das neue NBD erstmals präsentiert. Begleitend dazu stellte Volkswagen seine gesamte Modellpalette vor, darunter sechs neue Fahrzeuge, von denen drei ihren Offline-Launch feierten. Um die Markenbotschaften zu unterstreichen, war ein neues, frisches und aufregendes Messedesign gefragt.
Herausforderung
Die neue VW Geschichte
Wir wollten erreichen, dass sich das Publikum als Teil der neuen VW-Erzählung fühlt, das Interesse der Verbraucherinnen und Verbraucher wecken, mehr Besuchende an den Stand locken, Menschen inspirieren und das Markenbewusstsein stärken. Kurzum: Wir wollten unserem Kunden dabei helfen, sein Geschäft voranzubringen.
Idee
"Live your story, create change"
Wir entwickelten eine thematisch passende „Live your story, create change“-Kampagne, in die die Besuchenden einbezogen werden sollten.
Sorgfältig zusammengestellte Erlebnisse sollten zeigen, dass die neue VW-Vision für sie persönlich – und für die Gesellschaft – von Vorteil ist. Verschiedene Angebote am Messestand ermöglichten es dem Publikum, selbst Teil der Volkswagen-Story zu werden.
Dazu kreierten wir verschiedene Erlebnisse, die optisch ansprechend, interaktiv und erkenntnisreich waren. Diese Erlebnisse deckten sämtliche Kommunikationspunkte sowohl der „Move forward“-Strategie als auch des NBD-Designs ab.
