Einleitung
Wie wir Opels neues Aushängeschild in Szene setzten
Wir kommen täglich mit hunderten von Markenbotschaften in Berührung, die wir aber nur noch fragmentiert wahrnehmen oder sogar bewusst ausblenden
Eine Marke, die sich vom Werberauschen abheben und im Bewusstsein von Konsument:innen Begeisterung und Markenstolz entfachen will, muss neue Wege gehen. Zum Beispiel in die Wüste. Deshalb haben wir genau dorthin 3.500 Opel-Händler:innen eingeladen, um bei der Mission Astra die neueste Version des Rüsselsheimer Aushängeschilds kennenzulernen.
Umsetzung
Wie geschaffen fürs Umparken: Marslandschaft mit Rennstrecke.
In der spektakulären Abgeschiedenheit der Sierra Nevada ließen wir eine Stadt aus 250 kugelförmigen Luxuszelten wachsen und ermöglichten den Teilnehmenden, den Astra auf der Rennstrecke im wahrsten Sinne des Wortes neu zu erfahren. Und sich neu in ihn zu verlieben. Dieser Produkttest zwischen Kurven und Canapés machte aus dem Kleinwagen ein Fahrobjekt der Begierde – und aus unseren Opel-Händler:innen echte Astranaut:innen.
Awards
Dieses Projekt hat nicht nur unsere Kunden und uns überzeugt, sondern auch die Jurys weltweiter Awards.
