Einleitung
600 Millionen Gamer!
Dank der starken Smartphone-Nutzung erwirtschafteten die 600 Millionen Gamer in China 2016 fast 25 Milliarden Dollar.
In dieser ertragreichen und sich rasant entwickelnden Branche kann es sich keine Marke erlauben, ihren Ruf für Innovation zu vernachlässigen. Die Digital-Entertainment-Messe ChinaJoy ist das Event der Branche schlechthin. Doch wie lautet das Erfolgsrezept, um in dieser schrillen Welt aus Farben und Klängen hervorzustechen?
Umsetzung
50 Shades of Black.
Unsere Lösung bestand darin, das genaue Gegenteil von dem zu tun, was alle anderen Marken auf der Messe taten: Weg mit der Farbe.
Wir gestalteten einen tiefschwarzen Messestand, und somit einen maximalen Kontrast zu den anderen Ständen. Fans hatten die Gelegenheit, die aktuellen Entwicklungen des Spieleherstellers Blizzard interaktiv zu erleben. Und neue Games zu kaufen. Mit einem Cosplay-Wettbewerb, Live-Interviews mit Profi-Gamern und Echtzeit-Übertragung mit Top-Spielern sprengten wir das Klischee des Gamers als kontaktscheuen Einzelgängers. Und festigten das Image von Blizzard als Innovationsführer.
