Wie wir Mercedes-Händler zu Mercedes-Evangelisten machten.
Gibt es eine Zielgruppe, die schwerer zu überzeugen ist als Autohändler?
Als wichtiges Bindeglied zwischen Hersteller und Kunde reagieren Händler durchaus manchmal überdrüssig, wenn schon wieder ein neues Modell auf den Markt kommt. Es kann also zur echten Herausforderung werden, sie für ein neues Fahrzeug zu begeistern – selbst wenn es zur Spitzenklasse gehört. Für die Premiere des neuen SUV Mercedes-Benz GLC entwarfen wir deshalb ein vielschichtiges Event, für ein vielschichtiges Fahrzeug, das im Stadtverkehr ebenso zuhause ist wie im Gebirge.
Lichtstarker Vorgeschmack. Beeindruckende Simulation.
Auf die Fassade des Veranstaltungsortes projizierten wir mit einer Lightbox alle möglichen Terrains – von der Straßenschlucht bis zur Wüste und vom Wald bis zum Gebirge. Alles Gegenden, in denen man einen GLC antreffen kann. Nach diesem lichtstarken Vorgeschmack wurden die Händler in der Location mit einer Simulation einer Fahrt mit dem GLC bei allen Straßenbedingungen konfrontiert, die die geballte Kraft und die Wandlungsfähigkeit des Fahrzeugs veranschaulichte. Überraschend für die Mercedes-Händler, aber nicht zufällig, fand das Event im Shanghai Fashion Center statt und betonte so den Glanz und Glamour der Automarke.
