Ungewöhnliche Wege sind manchmal die besten.
Wenn eine Marke mit einem brandneuen Konzept den Schritt auf einen Markt wagt, auf dem sie noch relativ unbekannt ist, muss sie sprichwörtlich alle Register ziehen.
Entscheidend ist, dass die „Neuerfindung“ klar und deutlich beim Kunden ankommt. Die Luxusautomarke Lincoln bezeichnet seine MKZ-Modellreihe als Kollektion. Wir haben diese Verbindung von Marke und Kunst verstärkt, indem wir Lincoln den chinesischen Kunden in sechs wunderschönen Pop-Up-Kunsträumen vorstellten – und ganz neu erlebbar machten.
Der „Lincoln Way“. Auf Chinesisch.
Dank der intimen Atmosphäre und dem Fokus auf Exklusivität verkörperten die kleinen Veranstaltungsorte perfekt den Lincoln Way – den persönlichen Concierge-Service von Lincoln, der sich um alle Belange des Fahrzeughalters kümmert.
Durch die relativ kleinen und ungewöhnlichen, aber absolut stimmigen Locations schufen wir den Rahmen für die Premiere eines Luxuswagens jenseits der Automobilmessen. So konnten wir der chinesischen Zielgruppe die US-Automarke und vor allem die Essenz des exklusiven „Lincoln Way“ näher bringen.
