Einleitung
Vertraut und doch jung geblieben
Der Kampf um Marktanteile in China wird unter den Automarken erbittert geführt. Von besonderer Bedeutung ist es daher, als starke Marke wahrgenommen zu werden. Und dazu müssen Händler, Medien und vor allem Kunden wissen, was die Marke auszeichnet.
Die Marke Nissan steht für ein sicheres Fahrvergnügen – ein wichtiger Mehrwert für die Zielgruppe. Unsere Aufgabe auf der Automesse im chinesischen Guangzhou: eine Begegnung zwischen den Besuchern und den verschiedenen Modellen zu gestalten, die die bisherigen Markenwerte weiterträgt und zugleich ein Gefühl von Leichtigkeit und Modernität erzeugt.
Umsetzung
Mehr Drama, Baby.
Wir nahmen die Standardmessebühne, die Nissan weltweit für Automessen einsetzt, und ergänzten sie um eine mehrgeschossige Struktur, sodass eine moderne Version des klassischen Amphitheaters entstand.
Die Herausforderungen, die es zu bewältigen galt, waren enorm: Für die 360-Grad-Präsentation wurden 26 Tonnen audiovisuelles Equipment mit einer sieben Meter hohen runden Decke kombiniert. Das fertige „Amphitheater“ – dynamisch, energisch und vor allem dramatisch – rückte die benutzerfreundlichen Merkmale eines Nissan in den Blick, indem die Show für jedermann zugänglich und sichtbar war.
