Jenseits des Klischees
Die Kunstwelt ist in den Köpfen der Menschen von jeher mit der Vorstellung von Prestige verbunden – doch wie befreit man diese Assoziation aus den Fängen des Klischeehaften? Wie erreicht man Kunstliebhaber und Sammler, die praktisch schon alles gesehen haben, und lockt gleichzeitig Menschen an, die noch nie zuvor auf einer Kunstmesse waren? Mit einer Neudefinition der klassischen Kunstgalerie.
Warum vor Kunst herumstehen, wenn man auch in sie eintauchen kann?
Wir gestalteten ein Erlebnis, das weniger Galerie und mehr „Kunstversenkung“ war.
Unsere Strategie zur Stärkung des erstklassigen Rufs der Art Basel bei ihren Besuchern – vom Kunstkenner bis zum interessierten Neuling – bestand in der Präsentation der qualitativ hochwertigen Kunstwerke in Räumlichkeiten, die eine Aura von Luxus, Moderne und Handwerkskunst ausstrahlten. Das Ergebnis waren rekordverdächtige 80.000 Besucher, was eine erhebliche Ausweitung des potenziellen Kunstmarktes bedeutete.
