Wie wir den ersten chinesischen Flagship-Store inszenierten.
In einer zunehmend fragmentierten Welt hat der Sport die Kraft, das Publikum durch eine gemeinsame Leidenschaft weltweit zu vereinen.
Eine Marke wie adidas kann ihre Unterstützung für den Sport natürlich feiern – aber wie dringt sie unter all dem Wirbel und Marketinglärm, den Sportmarken heute veranstalten, noch zur Zielgruppe durch?
Auch wenn das Akronym adidas nicht wirklich für „All Day I Dream About Sport“ steht, hat der urbane Mythos doch immer noch Kraft. Wir nahmen den unermüdlichen Geist von adidas und drückten ihn durch die Vitalität aus, die der erste Flagship-Store Chinas erzeugte.
Der Kreislauf der Energie.
Für eine Marke, die sich dem strategischen Leitmotiv „Creating the New“ verpflichtet hat, haben wir einen Ort geschaffen, der von kollektiver Energie gespeist wird.
Deshalb konnten sich die Besucher nicht nur für Beratungsgespräche mit adidas-Trainern anmelden und Sportstars hautnah treffen. Wir fingen den Enthusiasmus von 2.000 Fans ein und teilten ihn auf LED-Monitoren, wodurch noch mehr Menschen in den Laden gelockt wurden. Der „Kreislauf der Energie“ hat in den Köpfen der Konsumenten verankert, dass adidas untrennbar mit der Leidenschaft für den Sport verbunden ist.
