Einleitung
Ein exklusives Live-Streaming-Event
Zum ersten Mal in der Geschichte von Miele wurde ein exklusives Livestream-Event entwickelt: „My Miele Experience“. Damit reagierte der deutsche Hersteller von Haushalts- und gewerblichen Geräten in schneller, beeindruckender und nachhaltiger Weise auf die abgesagten Messen.
Herausforderung
Digital. Interaktiv. Unterhaltsam.
Normalerweise präsentiert Miele seinen Händlerinnen und Händlern und der Presse seine neuen Produkte bei Veranstaltungen wie der Elektronikmesse IFA oder der Messe „Küchenmeile“.
Da dies aufgrund der Pandemie nicht möglich war, musste eine Alternative gefunden werden – eine Lösung, mit der man die Produkte und Gadgets präsentieren und die technischen Details der jeweiligen Zielgruppe auf unterhaltsame, persönliche und interaktive Weise erklären konnte. Innerhalb kürzester Zeit entwickelten Uniplan und Miele daraufhin gemeinsam „My Miele Experience“, ein digitales Live-Konzept mit Raum für Unterhaltung, Information und die direkte Interaktion mit dem Einzelhandel und der Fachpresse.
Idee
Storytelling ist alles
Der Fokus des neuen Konzepts war eine intensive und umfassende Experience für die geladenen Partner und die Presse mit dem Ziel, ein beeindruckendes Erlebnis zu schaffen.
Wenn man ein Konzept für eine hybride oder digitale Veranstaltung erstellt, ist das Storytelling entscheidend. Die Möglichkeit, bei einer Präsenzveranstaltung persönlich ins Gespräch zu kommen, muss auf dem Storyboard in visuelle, immersive und interaktive Elemente übersetzt werden. Im nächsten Schritt werden die Elemente der Storyline mit den Vortragenden und dem jeweiligen Bühnensetting verknüpft.
